营销学

How Australian small businesses can prepare for a loss of 谷歌

-2021年1月28日 3 最小阅读
谷歌 search

小型企业行销专家兼作者Amy Miocevich写道,Google已宣布正考虑将其整个搜索引擎从澳大利亚移除,这是因为政府试图推出一项法律,该法律迫使像Facebook和Google这样的科技巨头与出版商分享新闻稿使用费。 很好的营销:适合小型企业.

尽管这种精确的情况从未发生过,但由于当地问题,Google已从特定国家/地区删除了其某些内容和功能。

2014年,在政府通过版权法后,谷歌取消了其在西班牙的新闻功能,这迫使聚合商向新闻出版商支付其新闻内容。

Only recently, in France, 谷歌 与法国出版商达成协议 经过多年就同一问题进行谈判。

Search and 谷歌 go hand-in-hand

在澳大利亚,Google拥有搜索引擎市场份额的94.5%,超过1900万澳大利亚人使用Google定期在网上查找信息。搜索已成为消费者发现新业务,做出购买决定,查找网站,营业时间,照片,评论的方式中如此根深蒂固的部分。我们在澳大利亚开展业务的方式根深蒂固,以至于无法找到解决每天所面临的许多问题的简单解决方案的能力将产生巨大影响。

如果您考虑一下在搜索时代之前我们是如何发现和了解公司的,则我们只能使用传统的广告媒介:电视,广播,印刷品,而预算最大的公司则兴旺发达。 谷歌打破了进入和发现的壁垒,为小企业在澳大利亚蓬勃发展铺平了道路, 消费者可以使用更多购买选项 小型企业更容易找到。

So how can businesses prepare for the loss of 谷歌?

首先,唐’恐慌。在Google做出如此大的决定之前,还需要采取许多步骤,例如要完全取消搜索功能。

取消搜索可能会为这家科技巨头减少40亿美元的广告收入–Google首席执行官梅拉妮·席尔瓦(Melanie Silva)表示,Google致力于实现“可行的”新闻媒体交易守则。

It’s time to branch out

其次,如果您过多地依赖Google作为潜在客户来源,那么现在是时候进行多元化了。大量的小型企业仅依靠Google Ads或SEO,如果Google确实从他们的澳大利亚语言库中撤出搜索,那么它们将面临巨大的风险。即使这种威胁永远不会发生,多元化也是抵御任何外部市场变动的最佳保护,小型企业需要确保自己拥有多种营销方法,现在是开始建立这些营销方法的最佳时机。

考虑 社交媒体广告。您可以投放具有特定购买行为的针对特定目标市场的广告系列,而不是针对搜索字词投放针对性的广告。它可以在Facebook,Instagram,LinkedIn,Twitter上或您的客户花费时间的任何地方。

您还可以花一些时间来改善您的推荐和回购系统-鼓励您过去的客户再次购买或告诉他们的朋友您的情况。这使您可以创建一个强大的忠实支持者社区,而不必依赖陌生人的流量。

您有什么选择?

最后, 考虑其他搜索引擎。是的,在回应某人时,Google是最受欢迎的商家之一’的搜索。但是如果没有搜索引擎,它将替代它。

确保在Bing,Yahoo,百度以及目录列表网站(例如White Pages,Yelp,Foursquare和Yellow Pages)上列出并分类了您的业务。另外,请确保您查看本地或特定于行业的目录,例如本地政府网站或特定于您所在行业的目录,例如Houzz。

现在是时候使您的营销方法多样化。即使Google’威胁永远不会发生,您只会进一步扩大您的业务范围,甚至可能会完全改变您寻找客户的方式。

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